Кукуруза | Процесс I

       В плошлом году к нам обратились с задачей – сделать серию роликов, рассказывающих о возможностях карты Кукуруза. Карта бесплатная, распространяется в офисах Евросети и имеет массу возможностей – от бонусной программы, до погашения кредитов и денежных переводов. В её многофункциональности и кроется главная проблема – все это кажется очень слжным, создаётся ощущение, что обычному покупателю не разобраться. Поэтому перед нами стоит задача – рассказать о возможностях карты понятно и интересно. Сами ролики предназначены для обучения персонала офисов, но также нужно учесть возможность трансляции посетителям и клиентам. Эту задачу до нас уже пытались решить и пришли к концепции "Супер агентов". Суть её заключается в том, что карта — это секретная технология, делающая из простых людей секретных-агентов, которым по плечу все финансовые задачи. Так-же уже готов первый ролик, который по задумке не только задаёт концепцию, но и стиль для всех последующих роликов:

       Перевариваем полученную информацию. Если с концепцией можно работать, то продолжать стиль начатый в первом ролике – очень не хочется, тем более, что его по сути и нет, это набор из стоковых картинок и визуального шума. Поэтому дальше мы попробовали предложить альтернативные варианты в стилистике. Ну а пока, отталкиваемся от задачи и пишем сценарий, сопровождая его раскадровкой и аниматиком: 

        Сценарий утверждён, остается только найти новый ситль.  Устраиваем мини конкурс между несколькими иллюстрамторами. Стараемся сделать персонажей проще и выразительнее:


        Клиент реагирует на яркие цвета и выбирает первый вариант, но персонажей все же просит сделать похожими на тех, чтобы были в первом ролике. Так у нас формируется общий стиль для текущего и последующих проектов:

      Интересные факт: антарктида - это континент в отличие от северного полюса, где просто скопление дрейфующих льдов. Пингвины живут только в антарктиде, никогда не сталкиваясь с медведями, потому-что белый медведь - предок сибирского бурого медведя и обитает в приполярных областях северного полушария. Конечно эта информация не имеет никакого отношения к карте Кукурузе, но в процессе работы над сценарием такие факты играют решающую роль. Представьте - человек взял кредит, под выгодный процент, но в банке с малой филиальной сетью. Теперь, каждый раз, когда он хочет внести платёж за кредит, ему приходится мотаться в другой край города. Берем этот факт, утрируем и отправляем главного героя нашего ролика в антарктиду:

      Закончив анимацию, делаем финальную озвучку и саундизайн. Первый ролик из серии готов:

Продолжение следует:)